از SEO به GEO؛ رقابت برای دیده‌شدن در AI

این روند باعث شده برخی تولیدکنندگان محتوا به سمت GEO یا Generative Engine Optimization بروند؛ رویکردی که هدف آن افزایش احتمال دیده‌شدن، ذکر شدن یا استناد به یک فرد یا برند در پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی است.

برای مثال، Courtney Johnson، تولیدکننده محتوای حوزه شغلی و برند شخصی، از سال گذشته وب‌سایتی اختصاصی برای AEO (بهینه‌سازی موتورهای پاسخ) راه‌اندازی کرده است. او محتوای خود را از شبکه‌های اجتماعی و وب جمع‌آوری و به مقاله‌های متنی تبدیل می‌کند تا ربات‌ها راحت‌تر بتوانند آن‌ها را بخوانند. همچنین صفحات سایت دارای داده‌های ساختاریافته و یک فهرست متنی مخصوص مدل‌های زبانی هستند.

طبق داده‌های Cloudflare، خزنده‌های تأییدشده شرکت‌هایی مانند OpenAI، Anthropic، Amazon، Apple، Huawei و DuckDuckGo سایت او را بررسی می‌کنند. این استراتژی حتی روی جست‌وجوی سنتی گوگل هم اثر گذاشته و سایت او در ماه ژوئیه ۳٬۰۴۸ ایمپرشن در گوگل داشته؛ در حالی که این رقم ماه قبل ۲٬۵۶۸ بوده است.

تولیدکنندگان محتوا خودشان را برای هوش مصنوعی بهینه می‌کنند

برخی Creators حتی شروع به بررسی می‌کنند که هوش مصنوعی دقیقاً از کجا درباره آن‌ها اطلاعات پیدا می‌کند.

Colin Rocker، تولیدکننده محتوای حوزه شغلی و امور مالی شخصی، با استفاده از Claude یک بررسی انجام داد تا ببیند محتوایش در پاسخ‌های AI از چه منابعی نقل می‌شود. او متوجه شد پروفایل لینکدین و حضورش در پادکست‌ها نقش مهمی در دیده‌شدنش دارند.

همین موضوع باعث شده او به فکر راه‌های دیگری برای افزایش اعتبار آنلاین خود بیفتد؛ از حضور در رسانه‌ها گرفته تا ایجاد صفحه ویکی‌پدیا و تبدیل متن ویدئوهای پربازدید به محتوای قابل جست‌وجو.

برندها هم در حال تغییر شیوه انتخاب Creatorها هستند

این تغییر فقط از سمت تولیدکنندگان محتوا نیست. برندها نیز در حال استفاده از AI برای پیدا کردن افراد مناسب هستند.

برای نمونه، برند روغن زیتون Kosterina اعلام کرده که گاهی جست‌وجوی اولیه برای پیدا کردن Creatorهای مناسب را در Claude انجام می‌دهد. از طرف دیگر، برخی آژانس‌های تبلیغاتی نیز تلاش برای افزایش دیده‌شدن در موتورهای جست‌وجوی هوش مصنوعی را وارد بریف‌های بازاریابی خود کرده‌اند.

Rachel Lowenstein، تولیدکننده محتوای حوزه فرهنگ و تحلیل اجتماعی، نیز می‌گوید می‌خواهد وقتی یک برند درباره بهترین تولیدکنندگان محتوا در حوزه‌هایی مانند فرهنگ، دختران و برندها از AI سؤال می‌کند، نام او در میان پاسخ‌ها ظاهر شود.

آینده Creatorها فقط به شبکه‌های اجتماعی وابسته نیست

این تغییر نشان می‌دهد رقابت برای دیده‌شدن دیگر فقط در اینستاگرام، تیک‌تاک، یوتیوب یا سایر پلتفرم‌های اجتماعی اتفاق نمی‌افتد. هوش مصنوعی در حال تبدیل شدن به یک لایه جدید از کشف محتوا و استعدادهاست.

برای Creatorها، داشتن وب‌سایت قابل‌خزش، محتوای متنی معتبر، داده‌های ساختاریافته، حضور در رسانه‌ها، پادکست‌ها و پلتفرم‌هایی مانند لینکدین می‌تواند اهمیت بیشتری پیدا کند؛ زیرا همین ردپای دیجیتال ممکن است بعداً به منبع اطلاعاتی برای مدل‌های هوش مصنوعی تبدیل شود.

دنیای جدید جست‌وجو

در دنیای جدید جست‌وجو، شاید دیگر کافی نباشد که در گوگل رتبه بگیرید؛ باید کاری کنید که هوش مصنوعی هم شما را بشناسد و معرفی کند.